近年來(lái)，發(fā)展人工智能和VR（虛擬現實(shí)技術(shù)）、AR（增強現實(shí)技術(shù)）等其他新技術(shù)的呼聲甚高，這些能夠在傳媒領(lǐng)域應用的新技術(shù)尚處于起步階段，卻在給媒體轉型帶來(lái)機遇的同時(shí)，也帶來(lái)了挑戰和困惑。
“人工智能+傳媒”亮點(diǎn)紛呈
北京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(cháng)張洪忠認為，人工智能開(kāi)發(fā)是用于模擬、延伸和擴展人智能的理論、方法及應用系統的一門(mén)新的技術(shù)科學(xué)，是制造智能機器、可學(xué)習計算程序和需要人類(lèi)智慧解決問(wèn)題的科學(xué)和工程。它與傳統電腦程序的不同之處在于，開(kāi)發(fā)者只為機器人程序設定算法，算法本身通過(guò)不斷吸收數據獲得訓練，學(xué)會(huì )自己區分蘋(píng)果與橘子，而非開(kāi)發(fā)者設定如何區分的程序。
近年來(lái)，人工智能強勢入駐傳媒業(yè)，“人工智能+傳媒”的產(chǎn)品頗具市場(chǎng)。
國內的“今日頭條”和“一點(diǎn)資訊”都是算法與新聞相結合的實(shí)踐產(chǎn)品——基于用戶(hù)興趣模型進(jìn)行內容推薦。國外媒體的實(shí)踐成果同樣豐碩，美國新興媒體News Republic（新聞速遞）與全球超過(guò)1650家新聞機構合作，智能獲取并分析用戶(hù)的閱讀習慣，為用戶(hù)提供一站式的全球和本地新聞服務(wù)，用戶(hù)還可將訂閱文章添加到自己創(chuàng )建的雜志并分享，加速信息流動(dòng)。臉書(shū)開(kāi)發(fā)的Instant Article（即時(shí)文匯）作為一個(gè)專(zhuān)門(mén)為媒體開(kāi)發(fā)的信息發(fā)布工具，允許用戶(hù)直接通過(guò)該平臺閱讀各大媒體的資訊，節省文章加載時(shí)間。
VR與AR競相發(fā)展
在中國發(fā)展高層論壇2016年會(huì )上，臉書(shū)創(chuàng )始人扎克伯格提出：這一年是消費級VR元年，未來(lái)5到10年，VR類(lèi)移動(dòng)產(chǎn)品可能會(huì )成為市場(chǎng)主流。早在2015年底，美國showtime（娛樂(lè )時(shí)間電視網(wǎng)）就播出了首部VR拳擊比賽視頻。2016年10月，CNN（美國有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)）與VR直播公司NextVR合作，首次直播民主黨電視辯論。在我國近兩年的兩會(huì )報道中，360度全景相機和VR設備也頗為搶眼，尤其是今年光明網(wǎng)集新聞信息采集、發(fā)布于一體的“鋼鐵俠”多信道直播云臺在報道現場(chǎng)一亮相，就引起媒體同行的廣泛關(guān)注。
AR的市場(chǎng)前景不輸于VR。市場(chǎng)調研公司Digi-Capital2016的數據顯示，預計到2020年，AR市場(chǎng)規模將達到1200億美元，是VR市場(chǎng)規模的4倍。美國NBC環(huán)球的一家合資子公司W(wǎng)eather Channel（天氣預報軟件）在2015年就曾推出過(guò)全新的3D增強天氣預報，為觀(guān)眾展示實(shí)時(shí)交互式AR天氣預告。國內的阿里巴巴、百度等企業(yè)也不同程度涉足這一領(lǐng)域。例如百度研究院成立的AR研究室于去年12月發(fā)起一場(chǎng)“AR復原朝陽(yáng)門(mén)”的行動(dòng)，途經(jīng)地鐵朝陽(yáng)門(mén)站的乘客用百度APP拍攝墻上的老照片或地上巨幅朝陽(yáng)門(mén)手繪圖，即可“復活”老城門(mén)，再現老北京的舊時(shí)風(fēng)貌。
媒體轉型需攻克技術(shù)與內容
去年年底，王菲的演唱會(huì )直播采用了VR技術(shù)，但用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò )帶寬受限、網(wǎng)絡(luò )信號穩定性差、場(chǎng)景切換時(shí)畫(huà)面清晰度銳減、VR拍攝無(wú)法變焦等問(wèn)題，均不同程度地影響受眾觀(guān)感。而媒體所謂的VR新聞和直播主要為全景拍攝，交互性不強，并非真正的VR。這都是新技術(shù)與傳媒業(yè)磨合過(guò)程中面臨挑戰的縮影。實(shí)際上，VR技術(shù)去年在我國經(jīng)歷了由“爆火”到“爆冷”的“極端變化”。張洪忠認為，這一方面因為VR尚處于新技術(shù)發(fā)展的早期，技術(shù)本身仍在迭代；另一方面則源于技術(shù)應用仍以體驗為主，內容跟進(jìn)不足，無(wú)法促進(jìn)技術(shù)普及。
技術(shù)發(fā)展尚困難重重，媒體人的內容生產(chǎn)也似有被機器人取代的危險。2015年5月，駐白宮記者、商業(yè)記者斯科特·霍斯利曾與美聯(lián)社機器人記者“WordSmith”上演了一場(chǎng)人機報道對戰。雖然斯科特·霍斯利的稿子因更能為讀者提供想象空間而贏(yíng)得了9000余名讀者的認可，近乎為支持WordSmith讀者數量的10倍，但后者僅用2分鐘就完成寫(xiě)作。不光速度上乘，通過(guò)不斷吸收媒體大量稿件、熟悉語(yǔ)言風(fēng)格，機器人記者的稿件質(zhì)量也大有長(cháng)進(jìn)。這使得記者的飯碗是否會(huì )被機器人奪去一度成為業(yè)界的熱門(mén)話(huà)題。
由此可見(jiàn)，媒體利用人工智能或VR、AR實(shí)現從技術(shù)到內容的全方位轉型，道阻且長(cháng)。但不可否認，新技術(shù)形式確實(shí)為傳媒業(yè)注入了新生力量，也為傳統媒體進(jìn)一步轉型與媒介融合帶來(lái)一絲曙光。
